Albert Szent-Gyorgi tem uma frase que diz: “A descoberta consiste em olhar para as mesmas coisas que todo mundo olha e pensar o que ninguém pensou.” Refleti muito ao lê-la. As histórias de Apple, Nike e outras têm muito disto. De posse disto, gostaria de desafiá-lo a fazer suas descobertas.

Phil Knight, fundador da Nike, vendia tênis de corrida no porta-malas de seu carro para seus colegas na universidade de Oregon. O então estudante tinha paixão pela corrida, embora nunca tenha sido muito competente em seu time. Criativo, resolveu importar tênis do Japão para fazer um bom dinheiro. Treinou bastante, sempre orientado pelo técnico da universidade Bill Bowerman.

Certo dia ele e Bill estavam fazendo um waffle para seu café-da-manhã e ao tirar seu tênis, por acidente, colocou um deles na chapa do waffle. Logo a dupla estava fabricando seus tênis com sola em formato de waffle! Mais tração, menos peso e mais velocidade.

Alguns anos depois eles acrescentaram um logo, criado da noite para o dia por uma jovem designer chamada Carolyn Davidson por 35 dólares! Nascia a Nike, a deusa da vitória na Grécia antiga.

Depois da sola de waffle veio o amortecimento a ar e... o restante da história você conhece.

O que me chama a atenção para o caso da Nike é que de alguma forma Phil olhou para as mesmas coisas e pensou em algo que ninguém pensou. Talvez por isto o mundo o considere um dos gênios do marketing.

E você? Tem feito este exercício de descobertas?

Em alguns momentos é fundamental que tenhamos agenda para refletir sobre momentos do cotidiano que podem ser muito melhorados com novas descobertas.

E estas descobertas podem estar em nossas empresas! Ou em nossas vidas pessoais! O que você tem feito a respeito?

O grande desafio passa por criar o futuro! O profissional do marketing precisa projetar o futuro, mas ao mesmo tempo, concretizar o presente.

A descoberta das vantagens competitivas que o deixarão à frente dos outros! O marketing precisa deixar claras suas diferenças como a grande idéia que supera as imitações, as cópias ou o movimento de convergência rumo à comoditização.

Reflita! Pense diferente e... Descubra!