A Adobe Systems Incorporated anunciou a aquisição da empresa privada Demdex, especializada em plataformas de gerenciamento de dados.  A otimização da audiência online é um fator essencial para anunciantes e editoras que querem maximizar seus investimentos em publicidade online, assim as despesas globais com publicidade online, que  representam um mercado grande e crescente, devem atingir US$109 bilhões em 2013, enquanto a publicidade online ganha cada vez mais espaço no mix de marketing. 



O mercado de publicidade online está passando por mudanças fundamentais, com anunciantes mudando o foco dos seus investimentos de espaços baseados em conteúdo para comprar audiências específicas. Isso ajuda o anunciante a investir em publicidade de forma mais eficiente e evitar audiências que não atendem aos seus critérios. A inclusão da Demdex como parte do Adobe Online Marketing Suite, baseado na Omniture, apresenta uma solução de otimização de público que permite oferecer experiências digitais mais relevantes aos seus clientes. 



As editoras estão procurando oferecer dados sobre essas audiências para atender aos requisitos dos anunciantes, e oferecer espaço publicitário a preços diferenciados. Essa mudança na compra e venda de segmentos de audiências exige que os anunicantes e editoras reúnem, consolidam e compartilhem dados anônimos sobre essas audiências de forma mais simples. Isso criou um processo de compra e venda de anúncios muito fragmentado e complexo.



Parte fundamental dos produtos, serviços e da experiência online da Adobe é seu comprometimento com a privacidade do consumidor. Com a aquisição da Demdex, a Adobe se alia à Evidon (antiga Better Advertising) e se torna parte da Parceria Aberta de Dados (ODP) da Evidon. Escolhida pela Digital Advertising Alliance como plataforma do seu programa de auto-regulamentação em anúncios dirigidos aos interesses do consumidor, a Evidon oferece um método simples e padronizado de comprovar a conformidade com as diretrizes da indústria, e oferece aos consumidores maior transparência e controle sobre a publicidade dirigida que recebem.