A Motorola e a Lenovo estão trabalhando cada vez mais próximas com o objetivo de tornar o nosso portfólio global de produtos mais enxuto e focado em duas sub-marcas: Moto e Vibe (conhecida como Le Meng na China). Nos últimos dias, muitas matérias e posts em blogs foram publicados sobre o fato de que, como parte dos nossos planos, a marca “Motorola” deixará de estar no centro de nossas ações de marketing. Queremos acrescentar algumas informações importantes para contextualizar melhor os fatos.

Primeiro, e mais importante, a Motorola Mobility não vai sair de cena. Na verdade, desde agosto passado, a Motorola Mobility assumiu um papel muito mais relevante no negócio de smartphones da Lenovo. Como subsidiária integral, permanecemos sendo a força motriz de design, engenharia e manufatura para todos os smartphones e wearables do Mobile Business Group. A herança de engenharia da Motorola é siginificativamente importante nesse esforço, e isto é algo que não vai mudar.

Mas, as marcas precisam evoluir e a nossa vem evoluindo há algum tempo. Com o passar dos anos, mudamos as fontes e as cores, e, mais recentemente, tomamos a decisão estratégica de usar “Moto”como nossa principal marca de produtos. “Moto” hoje ésinônimo de Motorola e representa a marca de forma mais envolvente e contemporânea. E não foi a única coisa que evoluiu -- o icônico batwing que por muitos anos foi azul estático ou vermelho, se tornou colorido e divertido. Este símbolo da marca “Moto” vai continuar exercendo um papel fundamental e permaneceráem nossos produtos e em nossas ações de marketing.

Neste momento em que temos que pensar em nosso portfólio de smartphones de maneira mais holística, resolvemos focar nossos esforços de marketing em “Moto”e “Vibe”, como as nossas principais marcas globais. Ao mesmo tempo, não estamos abandonando a marca icônica Motorola. Embora, no futuro, ela não seja mais o foco de nosso marketing, a marca Motorola continuaráa ser utilizada nas embalagens e em tudo que seja importante para assegurar que essa história nunca seja perdida. O legado que envolve a marca também se perpetuará por meio de nossos produtos licenciados.

Como parte de um dos negócios mais competitivos do mundo, agora também vamos aproveitar ao máximo da marca Lenovo. Em outubro passado, a Lenovo foi reconhecida como uma das 100 principais marcas globais pela Interbrand. Somos uma das poucas empresas de tecnologia que oferecem às pessoas uma experiência completa de PC + tablet + Smartphone, e entendemos isso como uma ótima vantagem competitiva.

Esta mudança mais recente diz respeito a onde vamos colocar nossos esforços de marketing no futuro. E o foco estaráem nossas duas marcas de smartphones. Moto e Vibe estarão com a marca corporativa Lenovo, estabelecendo a ligação entre todos os nossos produtos comerciais e de consumo de maneira mais holística.

O legado da Motorola émuito importante para todos nós, designers, engenheiros e funcionários da Motorola, e, evidentemente, para todos vocês, que há muito tempo mantêm relações conosco. Pretendemos que esta relação continue agora que fazemos parte do grupo Lenovo.

 

Equipe Motorola Mobility