Com as promoções da Black Friday, o e-commerce segue em crescimento no Brasil. Ao comparar os meses de novembro e outubro deste ano, o setor teve alta de 69,52% no faturamento. Considerando a mesma base comparativa, as vendas também registraram expansão: 51,98%. Os dados são do índice MCC-ENET, desenvolvido pela Neotrust | Movimento Compre & Confie, em parceria com o Comitê de Métricas da Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net).

"Podemos observar uma significativa movimentação em novembro, pois a grande maioria das grandes lojas adotaram as promoções desde o início do mês, não concentraram apenas na data da Black Friday", afirma Gastão Mattos, responsável pela Divisão de Varejo Online da camara-e.net.

Vendas online

Quando a avaliação das vendas online é referente ao mês de novembro de 2021, em relação ao mesmo período do ano passado, o crescimento foi de 15,66%. Já no acumulado do ano, a alta é de 62,84%.

Em relação aos dados de vendas praticadas pela internet, observando por região, na comparação entre novembro e outubro, o desempenho foi: Norte (64,21%); Nordeste (60,70%); Centro-Oeste (58,04%); Sudeste (49,53%); e Sul (49,17%).

No acumulado do ano, todos seguem em alta: Norte (90,19%); Centro-Oeste (85,82%); Nordeste (82,98%); Sul (69,12%); e Sudeste (54,43%).

Faturamento

Na métrica de faturamento, ao comparar os meses de novembro (2021 e 2020), o crescimento foi de 19,29%. No acumulado do ano, segue em boom: 87,91%.

Os resultados por região, usando a base de comparação entre os meses de novembro e outubro, foram: Norte (79,16%); Centro-Oeste (78,35%); Nordeste (72,53%); Sul (69,79%); e Sudeste (66,99%).

No acumulado do ano, a configuração ficou da seguinte forma: Centro-Oeste (111,66%); Norte (103,78%); Nordeste (100,21%); Sul (99,45%); e Sudeste (78,67%).

Participação do e-commerce no comércio varejista

Em outubro de 2021, o e-commerce representou 11,3% do comércio varejista restrito (exceto veículos, peças e materiais de construção). No acumulado dos últimos 12 meses, nota-se que a participação do e-commerce no comércio varejista corresponde a 11,7%. Vale destacar que esse indicador foi feito a partir da última Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE, divulgada no dia 8 de dezembro.

Categorias

Em outubro de 2021, a composição de compras realizadas pela internet, por segmento, ficou da seguinte forma: equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação (43,7%); móveis e eletrodomésticos (27,6%); e tecidos, vestuário e calçados (10,2%). Na sequência, artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos (6,8%); outros artigos de usos pessoal e doméstico (5,7%); hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (3,8%); e, por último, livros, jornais, revistas e papelaria (2,2%). Esse indicador também utiliza a Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE como base.

Consumidores Online

Outra métrica avaliada pelo MCC-ENET revela que, no trimestre de julho a setembro de 2021, 16,7% dos internautas brasileiros realizaram ao menos uma compra online.

Metodologia do MCC-ENET

Os índices mensais vêm da comparação dos dados do último mês vigente em relação ao período base (média de 2017). Para compor o índice, o Neotrust | Compre & Confie coleta 100% de todas as vendas reais de grande parte do mercado de e-commerce brasileiro, utilizando adicionalmente processos estatísticos para composição das informações do mercado total do comércio eletrônico brasileiro. Também são utilizadas informações dos indicadores econômicos nacionais do IBGE, IPEA e FGV.

O MCC-ENET traz uma visão completa a respeito do e-commerce no país a partir da análise das seguintes variáveis: percentual nacional e regional de vendas online, faturamento do setor e tíquete médio. Outras métricas analisadas mensalmente são participação mensal do e-commerce no comércio varejista e crescimento do setor no varejo restrito e ampliado, além da distribuição das vendas por categoria. Por último, a penetração de internautas que realizaram ao menos uma compra trimestralmente pela internet também está contemplada no índice.

Não estão contabilizados no MCC-ENET dados dos sites MercadoLivre, OLX e Webmotors, além do setor de viagens e turismo, anúncios e aplicativos de transportes e alimentação, pois ainda não são monitorados pela Neotrust | Movimento Compre & Confie.