Entre janeiro e agosto deste ano, o número de marcas de tablets no Brasil saltou de 24 para 47 em relação ao mesmo período de 2012. São 244 modelos no mercado contra 83 no ano passado, uma diversificação que contribuiu para o aumento de produtos com a conectividade apenas Wi-Fi (sem 3G/4G). Com a entrada de produtos mais baratos o impacto no preço médio foi de 42%. Os dados constam do estudo divulgado pela GfK na 10ª Conferência Anual da GfK. O evento, realizado esta semana, em São Paulo, teve como tema “O impacto do momento político e econômico do Brasil no consumo de bens duráveis”.

Entre os dois anos, houve aumento principalmente dos tablets abaixo de R$300,00, que representam atualmente mais de 1/3 das vendas da categoria. Entre os produtos 3G/4G, com posicionamento de preço mais elevado, a queda de preço ocorreu com o aumento de produtos na faixa de R$800 – R$1.100.

Para o consumidor, ouvido pela GfK em uma pesquisa realizada em outubro nas principais capitais, o principal atributo de compra para tablets deixou de ser a capacidade de memória (2012) para dar lugar ao quesito preço, (2013).

A categoria de notebooks representa 51% do volume de TIformado por desktops, AIO, netbook e tablets em Agosto/13. No período de janeiro a agosto de 2013, comparado com o mesmo período do ano anterior apresenta crescimento de 3% em volume e 8% em valor, com acréscimo no preço médio do produto de 5%.

O canal de vendas especializado em eletrônicos ganhou importância nesta categoria, e passa a representar 55% do volume da categoria, devido principalmente ao aumento de 16% no número de itens disponíveis. As faixas de preço mais altas, acima de R$1500 foram as que mais cresceram em volume (+4pp) e passam a representar pouco mais de 1/4 do volume vendido.

O consumidor, que em 2012 dizia que o preço era o quarto item a pesar na decisão de compra, em 2013 indica este item passa a ser o primeiro atributo no processo de escolha seguido pela marca do fabricante.