A HP participou ontem do Fashion’s Night Out, evento global promovido pela revista Boque e realizado em 13 das principais capitais fashion do mundo para incentivar o consumo e celebrar a moda. O objetivo da fabricante foi consolidar seu posicionamento de alta tecnologia associada à moda e ao design em parceria com a Microsoft e Windows Vista. 



As atrações incluíram o funcionamento de lojas e shoppings participantes até meia-noite, desfiles, apresentações de DJs, promoções e presença de celebridades convidadas. No Átrium do Shopping Iguatemi, a HP organizou uma apresentação especial com acrobatas aéreos que interagiram em uma tela gigante, representando a tecnologia Touch, lançada pioneiramente pela empresa a partir do HP Touchsmart PC, com Windows Vista Home Premium.

 

A moda foi identificada pela HP como um dos pilares de sua nova estratégia de marketing, que busca a diferenciação da marca por meio de valor. Há muito tempo a líder mundial de computadores declara que não faz parte da guerra de preços do mercado. Seu intuito é oferecer as mais recentes tecnologias com benefícios de entretenimento e segurança associados a um design exclusivo. “Design é um atributo cada vez mais valorizado pelos consumidores de tecnologia. A HP lançou desde 2008 diversos modelos com edições especiais. Vamos continuar com esta estratégia”, afirma Cláudio Raupp, vice-presidente de Sistemas Pessoais da HP.

 

A diferenciação por meio de valor consiste em oferecer ao mercado um portfólio de produtos para atender às necessidades dos consumidores de acordo com seu perfil de consumo em relação à tecnologia e utilizar plataformas específicas de comunicação que permitam à marca posicionar-se como premium no mercado. Um dos perfis identificados pela HP em recente pesquisa é o do público jovem (de 18 a 25 anos), altamente influenciador do consumo dos demais grupos e ligado em temas como moda, design e alta tecnologia. “A comunicação com este público requer uma linguagem apropriada e a extensão do diálogo para temas que vão além das configurações e que estejam ligados ao seu estilo de vida.”, complementa Cláudio Raupp.

 

A HP também identificou que o design está em primeiro lugar entre os cinco principais atributos para a escolha de um novo computador. Para notebooks é ainda mais importante, já que o uso destes equipamentos é pessoal. A tendência é de ampliar esta evidência, pois 62% dos consumidores de computadores afirmam que o notebook é o grande sonho de consumo para o próximo ano.

 

Desde abril de 2008, quando promoveu a Galeria HP, primeiro evento de empresa de tecnologia realizado em uma galeria de arte, a área de computadores pessoais da HP tem investido no posicionamenot “cool & fashion”, utilizando seu design como principal diferenciador, a fim de posicionar seus produtos como objetos de desejo para este público e reforçar seu posicionamento de marca premium de computadores no mercado.

 

A partir daí, foram diversas ações realizadas pela marca, como a parceria com o site Glamurama no São Paulo Fashion Week, o desfile de notebooks para o lançamento do netbook com design da estilista Vivienne Tam, bem como o próprio Fashion Night Out.

 

 “A tecnologia também pode transparecer a personalidade do consumidor. Através das inovações em design e ações ligadas à moda/fashion, estamos confirmando o nosso slogan de que o computador finalmente ficou pessoal. Agora mais do que nunca.”, afirma Cláudio Raupp.

 

Na performance promovida no Shopping Iguatemi durante o Fashion Night Out, acrobatas aéreos montaram uma representação artística da experiência interativa e singular explorar uma interface multitoque, como a existente em dois modelos de seus computadores.

 

O Touchsmart lançou uma nova tendência na era de PCs que muda a maneira como as pessoas interagem com seus computadores, proporcionando uma experiência de entretenimento digital realmente atrativa, prática e intuitiva através das mãos. Ele representa a humanização da tecnologia, a verdadeira interação através do toque.

 

Em abril deste ano, a empresa ampliou seu portfolio touch com o lançamento do notebook tx2, de 12,1”. A interação com o notebook pode ser feita com as mãos ou através da caneta, já que ele também é um tablet. Este notebook foi apresentado com exclusividade no lounge do Glamurama, no SPFW de junho deste ano.

 

“Temos trabalhado cada dia mais em cima do conceito touch pois acreditamos que ele personifica a nossa proposta de valor e de provedores de inovação intuitiva. Para comunicar isto ao mercado , desenvolvemos a campanha “Toque o Futuro Agora” , que tem como objetivo propagar o nosso pioneirismo em prover ao mercado a tecnologia touch em computadores”, completa Raupp.