A maior feira de eletrônicos de consumo, realizada em Las Vegas, bateu todos os recordes

Por Marcello Almeida

A maior feira de eletrônicos de consumo e tecnologia se transforma a cada ano. Pensando em atrair um número ainda maior de participantes globais, a feira foi rebatizada e passou a se chamar “International CES”. Realizada  em janeiro na cidade americana de Las Vegas, obteve, mais uma vez, enorme sucesso. Tradição e referência no mercado de tecnologia, tanto para aficionados como para as grandes indústrias do ramo, a “International CES” reuniu o que há de mais novo no mercado, mixando aos principais “trends” do que será visto ao longo do ano. Lançada em 1967 pela CEA (Consumer Eletronics Association), empresa que organiza o evento, para mostrar às pessoas o que havia de novo em tecnologia em todo mundo, a feira acompanhou o lançamento do primeiro PC, do vídeo cassete, do DVD, dos consoles e das TVs de tela plana e LED. Segundo Gary Shapiro, presidente da CEA, a edição 2014 da “International CES” é muito especial.  “São números absolutamente recordes no que tange à espaço físico, público e expositores. Este é o maior evento global que reúne pessoas interessadas em torno de um mesmo tema: inovação no mercado de consumo de eletrônicos e novas tecnologias. Por aqui acontece magia, energia e paixão por todos os lados. E, claro, o encontro dos principais líderes da indústria tecnológica”, diz Shapiro. O executivo ainda acrescentou que em setembro acontecerá, em São Paulo, o “CES Unveiled”. A ideia é levar para o país uma versão, em menor proporção, da renomada feira.

A CEA conta com mais de 2.000 empresas associadas que geram milhares de empregos e movimentam mais de 161 bilhões de dólares em vendas anuais. São companhias que estão envolvidas em projetos de pesquisa, desenvolvimento, integração, fabricação, distribuição e venda de produtos eletrônicos de consumo. Nesta edição a feira contou com mais de 3.200 expositores, 850 palestrantes e 152 mil participantes vindos de 150 países. Os principais líderes e CEOs marcaram presença, como Kazuo Hirai, CEO da Sony, John Chambers, CEO da Cisco, Brian M. Krzanich, presidente and CEO da Intel, além de diretores de grandes empresas como Audi e Yahoo!. Aliás, Marissa Mayer, CEO do Yahoo!, foi a responsável por uma das palestras mais concorridas da feira.

Durante o encontro, foram lançados mais de uma centena de novos modelos de TVs nos quatro dias em que durou o evento. O diretor da CEA, Shawn DuBravac, iniciou a apresentação de sua palestra com  a pesquisa “Trends to Watch” (O que ficar de olho, em tradução livre). A PartnerSales, como parceira oficial de mídia da “International CES 2014”, chegou alguns dias antes e pôde participar, além da apresentação exclusiva para a imprensa, do “CES Unveiled”, uma espécie de pré-show do evento. Ao todo, foram apresentados mais de dois mil novos produtos. Além das principais novidades, o economista revelou ainda uma expectativa de aumento dos upgrades para TVs UHD (Ultra High Definition) 4K. Em uma outra pesquisa - State of the Global Consumer Eletronic Industry (Indústria Global de Eletrônicos de Consumo) - desta vez conduzida pelo especialista de produtos Steve Koenig,  prevê que cerca de quinhentas mil unidades de TVs UHD serão vendidas este ano. Um tanto otimista visto que no ano passado este número não ultrapassou as sessenta mil unidades, segundo DuBravac. A onda de otimismo se estende até 2017, quando a pesquisa estima que quase três milhões de consumidores irão atualizar seus equipamentos de TV da década passada. O executivo acredita que o crescimento da adoção da TV UHD seguirá um padrão semelhante ao das TVs 3D, ou seja, um pouco lento no começo, porém seguido de rápido crescimento.

A “International CES” é o local escolhido pelas principais fabricantes mundiais mostrarem seus mais recentes lançamentos e inovações. São produtos que ditarão o ritmo em 2014 junto aos consumidores, sempre ávidos por novidades. Como é o caso da Panasonic. A gigante japonesa apresentou uma nova categoria de televisores que levam para os consumidores uma nova maneira de interagir com os aparelhos. Os modelos 4K Ultra HD e 1080p, muitos da linha da “VIERA LIFE + Screens” já estão sendo disponibilizados para o comércio americano e em breve chegarão ao Brasil. “São tantas coisas que se pode fazer com uma TV nos dias de hoje. Assistir programas de TV e filmes, conectar-se com a família e amigos, através de redes sociais, acesso a vídeo sob demanda, conteúdos gerados pelo usuário por meio da nuvem, jogos e muito mais”, diz Julie Bauer, presidente da Panasonic Consumer Electronics Company.

Devido à sua importância nos dias atuais, os apps (aplicativos) tiveram um destaque maior esse ano. Houve até uma premiação oferecida para mais de duzentos empresários e startups que quisessem colocar seu produto à prova. Outro assunto bastante comentado esse ano, foram as impressoras 3D. Várias empresas expositoras trouxeram esta tecnologia para apresentar no evento. Como uma iniciativa de reconhecer os esforços destas, a CEA anunciou durante a premiação “Innovation Awards CES 2014” (Prêmio Inovação), a nova categoria “Impressão 3D”.  “Este ano, as categorias do “Innovation Awards CES 2014” trouxeram uma ampla cobertura de toda a gama de tecnologias da próxima geração. Esses novos dispositivos mudarão a maneira de enxergarmos as coisas no futuro. Viveremos, trabalharemos e jogaremos de maneira diferente dentro de poucos anos”, avalia Karen Chupka, vice-presidente Sênior da International CES 2014 e responsável pela estratégia de negócios corporativos da CEA. A ASUS foi uma das maiores vencedoras este ano. Ao todo, foram dezessete prêmios. “Sempre esperamos apresentar na “International CES” inovações tecnológicas que proporcionem as melhores experiências para nossos usuários. A ASUS abrange uma vasta gama de produtos com aplicações que abrangem tanto o segmento doméstico como  o segmento corporativo/comercial, com placas-mãe, placas de vídeo, soluções de banda larga, monitores, projetores e muito mais. Com esse imenso portfólio, conseguimos apoiar nossas revendas na venda completa de soluções que atendam às necessidades de seus clientes”, diz James Lai, country manager da companhia.

Dentre os dezessete produtos premiados este ano pela empresa na “International CES”, destaque para o monitor portátil USB mais fino e leve do mundo, o MB168 de 15.6”. E ainda: o monitor PB287Q 28 com resolução 4K; a placa-mãe Z87-Deluxe com conexão SATA Express e porta Thunderbolt 2, além de contar com uma placa ThunderboltEX II. “Além disso, a ASUS demonstrou plataformas móveis, produtos com foco em profissionais e gamers, incluindo o  mini projetor portátil com tecnologia LED e bateria embutida ASUS S1 e o drive externo Blu-ray  SWB-S1 com uma placa de som Xonar integrada, que fornece um som surround. Também foi apresentado o painel ROG Gamer de duas baias, que se adapta a parte frontal do PC e possui comandos de fácil acesso, melhorando a experiência do usuário”, diz o executivo da ASUS.

A Genius também marcou presença na “International CES” com diversos produtos. Entre eles, a “Câmera Mouse”, um mouse com câmera que permite ao usuário produzir vídeos e fotos, além de escanear um documento com uma lente CMOS interna de 2Mp e o Genius ECO-u821, um compacto e potente powerbank (recarga móvel de energia) para usuários de dispositivos móveis. Possui uma bateria de 8000mAh e pode carregar até dois dispositivos ao mesmo tempo. Com um peso ultra leve e um cabo de saída micro-usb, é ideal para o uso “on the go”, ou seja, quando não há nenhuma tomada ao alcance. “A Genius conta com um portfólio de design harmonioso e moderno. Combinamos as mais recentes tecnologias para criar produtos mais finos, leves e portáteis e com isso ampliarmos a experiência digital dos usuários com produtos simples, práticos, úteis, leves e de alta qualidade”, diz Fox Hu, gerente de Produtos da Genius Brasil.

A empresa pretende este ano implementar uma série de eventos para apresentar os mais novos lançamentos às revendas. Além disso, promete visitar os revendedores mais de perto e com maior frequência, além de auxiliá-los a ampliarem suas margens no mercado. “O que as revendas buscam são marcas que lhes deem lucratividade, índices de reposição elevados, serviço de suporte e assistência técnica acessível, ou seja, tudo que oferecemos há doze anos como fabricante de produtos originais”, conclui Hu.

A Innex é uma distribuidora global de periféricos para jogos modernos e retrôs. A empresa decidiu participar da “International CES” para aumentar a exposição da marca junto aos clientes e agregar outros novos. “Isso nos permite construir relações duradouras com fornecedores novos e também com os já existentes. O objetivo geral é continuar a construir parcerias que acabarão por beneficiar a todos os envolvidos”, diz Jenny Rodriguez, gerente de Marketing da empresa. Os novos produtos lançados na feira incluem: o Super RetroTrio (SR3), para aqueles saudosistas de jogos “retrôs”; a nova linha de jogos Asuri PC e periféricos oficiais e de terceiros para o novo XBOX One, PS4 e outros consoles. “O mercado latino americano é muito competitivo e geralmente prefere fazer negócios de maneira direta na fonte. Temos obtido sucesso devido aos nossos serviços personalizados, preços competitivos e uma extensa variedade de produtos”, finaliza Jenny.

Experiente em participações na “International CES”, a taiwanesa Gigabyte aproveitou a oportunidade para anunciar novos recordes nas venda de placas-mãe no mundo todo, com mais de vinte milhões de peças comercializadas. “Superamos em mais de um milhão de unidades nossa concorrente direta. Isso nos enche de orgulho. No ano passado obtivemos excelentes números. Para seguir crescendo, nossa estratégia de negócios é continuar a apoiar, incansavelmente, o canal. Se eles crescem e passam a obter sucesso, isso nos impacta diretamente”, ressalta o executivo. Dentre os destaques apresentados na feira, a placa-mãe para overclocking Z87X-OC com muito mais força e a recém-lançada Z87X-UD7 TH que executa com resolução 4K Ultra HD com duas portas duplas Thunderbolt 2. E mais: as recentes placas-mãe de jogos G1.Sniper Z87 e a Mini-ITX F2A88XN-WiFi. “Estamos muito animados este ano em mostrar o nosso line-up de produtos diversificados, com variadas placas-mãe de desktop passando pela linha AIO, BRIX, notebooks e periféricos. O público brasileiro é muito fiel à nossa marca. Dedicamos um tempo exclusivo aos que estiveram aqui para mostrar a nossa gratidão. Incluímos, entre outros temas, algumas técnicas de vendas aos nossos parceiros que irão auxiliá-los a potencializar e maximizar os seus negócios”, explica Jeff Hsiung, gerente de Desenvolvimento de Negócios da Gigabyte.

A Swann é uma empresa especializada em câmeras de vigilância e tecnologia de monitoramento, com soluções de alta tecnologia, incluindo conectividade sem fio e câmeras de vigilância de qualidade profissional com visão noturna infravermelha, gravação de vídeo digital com detecção de movimento e notificações remotas via web. A companhia conta com o recurso “Do It Yourself” (Faça Você Mesmo), que capacita os usuários a protegerem suas famílias e/ou empresa com muito mais praticidade. Isso resulta em economia e facilidade na instalação e monitoramento dentro de uma vasta gama de soluções. “A nossa estratégia para a “International CES” este ano foi apresentar a mais nova tecnologia em sistemas de segurança, especialmente os Kits Full HD e CAMs IP com recursos de inteligência. Sob o tema, “Smarter Security in HD” (Segurança Inteligente em HD), criamos um ambiente onde os visitantes realizavam testes e experimentavam nossos produtos. Com isso, viram como é fácil o seu uso e a instalação”, diz Rafaela Pedrosa, diretora regional da Swann.

A executiva pretende em 2014 aumentar a presença da marca nos principais centros varejistas, através dos parceiros de distribuição no Brasil. Ela acredita na força do mercado latino-americano, ainda que este seja relativamente novo para a empresa. “Temos a expertise adquirida de anos nos Estados Unidos, Austrália e Europa. Agora nos resta apenas aprender sobre as peculiaridades culturais e diferenças de mercado, porém, ressalto que as oportunidades aqui são imensas”, acredita Rafela.

A Corsair enxerga na “International CES” uma oportunidade de estar com os parceiros, tanto os clientes como os membros de mídia internacionais. No Brasil, a empresa é líder de mercado em memórias de desempenho (DDR3 RAM), fontes de alimentação, Solid State Drives para armazenamento e “coolings” (refrigeração de processadores - CPUs). Este ano buscam também a liderança para componentes, como gabinetes e periféricos. Foram dezenas de produtos apresentados na feira, entre os quais, o Hydro Series H105 Liquid CPU Cooler; o teclado gamer Raptor K40; o mouse gamer Raptor M45; o PC Case Graphite Series 760T e 730T full-tower; o flash driver Voyager Go USB On-The-Go e muitos outros. Este ano estão programados diversos treinamentos com as distribuidoras autorizadas. “Neles, mostramos os motivos que fazem de nossos componentes a melhor escolha. Também realizaremos diversos roadshows e visitas por todo o Brasil. Outro detalhe importante que nos diferencia é o fato de divulgarmos nossos produtos em eventos que realizamos periodicamente em universidades, competições de jogos, feiras, e atividades que concentram grande público. As comunidades gamer, overclocker, casemodder e entusiastas em geral têm total identificação e apreço por nossos produtos e à nossa marca, o que nos deixa realmente muito próximo de nossos fãs”, explica Jackie Lin, gerente Comercial para América Latina.

A NVIDIA considera a “International CES” um evento de grande importância para a empresa. “O que é apresentado aqui dita as tendências de mercado e o público sabe o que pode esperar sobre as novidades do segmento. O mercado na América Latina apresenta ótimas oportunidades, já que somos uma empresa que possui tecnologia de ponta presente desde smartphones até supercomputadores, além de termos o game em nosso DNA. O canal entende que há grandes oportunidades dentro deste mercado e nós vemos que a placa de vídeo é uma porta de entrada para fazer com que o canal lucre mais”, diz Marcelo Pontieri, gerente de Marketing para canais da empresa. Além dos games, ressalta o executivo, existem outras oportunidades, como o mercado profissional de desktops, que demanda alto poder de processamento gráfico. “A NVIDIA possui a linha “Quadro” para atender essa necessidade do cliente final e o canal é parte importantíssima neste processo”, analisa Pontieri. Este ano, a empresa focou em três pilares dentro do evento: Games em 4K; o novo processador Tegra K1 com arquitetura de uma GeForce Kepler; área automotiva, uma aliança da empresa com as marcas Google, Audi, General Motors, Honda e Hyundai para desenvolvimento de carros inteligentes e, por fim, a aplicação dos processadores NVIDIA Tegra, para equipar mais itens desses veículos.

A LG anunciou através do CTO da empresa, Skott Ahn, um celular com tela curva e uma TV LED de 105” também curvada. A intenção da empresa será instalar um aplicativo móvel chamado “LG Home Chat”’ em cada equipamento da casa tornando-a em uma “Smart House” (Casa Inteligente) e esta plataforma estabelecerá a comunicação entre todos dispositivos. A companhia ainda confirmou os rumores sobre o lançamento de um “smart watch” (relógio inteligente). Os “smart watches”, acreditam as empresas, serão alguns dos principais produtos cobiçados pelo grande público neste e nos próximos anos.

A Samsung apresentou os novos tablets Galaxy TabPRO e Galaxy NotePRO onde a principal novidade é a compatibilidade da caneta S Pen, utilizada no “phablet” (smartphone com características de tablet) Galaxy Note. O TabPRO vem com telas de 8.4, 10.1 e 12.2”, enquanto o NotePRO terá apenas a versão de 12,2”. Os novos tablets rodam a nova versão 4.4 KitKat do Android e sua resolução é de 2560 x 1600 pixels. Possuem ainda câmera traseira de 8Mps e conexões Wi-Fi e 4G. Dentre outros produtos apresentados pela empresa estavam: televisores 4K de tela curva de 105”; Galaxy Camera 2, sucessor do anterior Galaxy Camera, que combina a qualidade de imagem de uma câmera de alta resolução com a possibilidade de compartilhamento de conteúdo via redes sociais em um design intuitivo. A expectativa girava em torno do lançamento do Galaxy S5, porém, não foi desta vez. Especialistas acreditam que o lançamento ficará para os próximos meses, durante a “Mobile World Congress”, feira de telefonia que acontece este mês em Barcelona, na Espanha.

A “International CES” mostra a cada ano a sua supremacia, onde cada vez mais empresas de renome participam lançando seus principais produtos. O Brasil cumpriu bem o seu papel de líder sul americano ao enviar um número expressivo de participantes. Agora é torcer para que a versão nacional da feira obtenha o mesmo sucesso que a sua mentora.